商场劲吹反季风 盛夏时节冬装也热卖

作者: 教育资讯  发布:2019-01-03

  冬季的服装被贴上特卖的标志,以3到5折的价格出售,秋天的坎肩低至几十元一件……这一幕已经不再是冬装过季时商场里的独有景象了。虽然是炎炎盛夏,近日深圳商家却吹起了一股冬装夏卖的促销风,销售的火爆场面几乎能与热卖的夏装相媲美,但业内人士指出,长期人为地制造低价商机,容

  华强北商业街向来是商家竞争最激烈的地方,各种打折促销方式层出不穷,6月中旬之前,服装柜台上还是薄衣短衫的天下,现在却是冬夏装“同台献艺”。

  茂业百货在一周以前就腾出了做冬季服装反季销售的空间。位于一楼一侧的卖场,秋冬穿的夹克、毛衣、外套、大衣、牛仔裤以及毛背心纷纷清仓销售,全场5折的特价标志显得格外显眼,去年七百多元的绒面料棉大衣现在只卖到三百多元,一件毛衣打完折也就上百元左右。

  由于卖场设在商场外,时值盛夏却没有空调等“解暑装备”,试衣间也只是简单搭建而成,但低价实惠的采购机会刺激了人们的消费热情,穿着背心、裙子前来挑选、试穿的顾客仍然络绎不绝。何小姐是VEROMODA的忠实顾客,她说:“推出反季销售的很多都是名牌,质量比较让人放心,加之VEROMODA在冬季很少打折,现在卖的都是去年冬天的款式,不算太过时,花三五折的钱买相对还算新的款式,当然很实惠。”

  在曼哈购物广场,欧尼迩、BALENOATTITUDE等秋冬季女装与打折的各款夏装摆放在一起,3—5折起售;天虹的THEME、ESPIRIT等品牌冬季服饰折扣专柜甚至长期设置,同样是打5折,而且部分款式大、中、小码都很齐全。款式上虽不能绝对引领潮流,但充满诱惑力的价格,使得特卖区前面陆续有人来挑挑拣拣。“反季销售的衣服一般不会受天气影响,有时反季销售的营业额可以达到全部营业额的30%至50%,一些成色较新,款式较好的衣服销售速度甚至超过夏装。”专柜的售货员满面笑容地介绍。

  据了解,相对于去年,今夏我市反季节销售已经提前一个月左右亮相,反季节销售对厂家来说,延长了销售时间,相当于又开辟出一个“第二市场”、“第二旺季”。

  对于这种“反弹琵琶”的营销模式,业界却有两种相反观点:欧尼迩公司销售部一负责人谈到,目前夏装价格已相对较低,顾客需求很容易得到满足。在夏装已基本饱和的情况下,反季销售冬装,可以形成商场新的卖点。

  不过,一位不愿透露姓名的服装企业人士认为,根据往年情况,冬季市场的启动时间一般要等到9月份以后,但由于近年来行业恶战不断,商家就纷纷“先下手为强”,把备战的时间大大提前了。反季节销售在短时间内可以给商家消化库存、避免积压、回笼资金,但如果形成习惯,冬天卖夏装,夏天卖冬装,形成一种人为制造的低价商机,会破坏正常的商业规律。

本文由www68399.com皇家赌场于2019-01-03日发布